隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)印刷、個(gè)性化印刷成為印刷發(fā)展的生力軍。我國更是期望發(fā)展電子印刷行業(yè)。雖然這塊市場是印刷行業(yè)發(fā)展的藍(lán)海，但是企業(yè)進(jìn)入到真正實(shí)現(xiàn)盈利還有很長的路要走。

首屆中國印刷電商年會(huì)閉幕了，而關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)印刷、個(gè)性化印刷”的網(wǎng)絡(luò)拷問卻一直在升溫。關(guān)于這個(gè)議題，也許你正在思索和探究。中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所名譽(yù)所長沈海祥在給電商年會(huì)的總結(jié)中，給出了這樣的答案。

“網(wǎng)絡(luò)印刷有很好的前景，國家政策為數(shù)碼印刷業(yè)創(chuàng)造了很好的環(huán)境。我國‘十二五規(guī)劃’指出，數(shù)碼印刷將占整個(gè)印刷產(chǎn)值的20%。”現(xiàn)在，國內(nèi)的出版印刷的利潤很低，尤其是IPAD、IPHONE等移動(dòng)端技術(shù)的發(fā)展，更給傳統(tǒng)印刷沖擊不小。而印刷本來也尤其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，印刷企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷需要找對(duì)方法，踏實(shí)地做下去。這個(gè)市場很大，給予企業(yè)的機(jī)會(huì)也是很多。”

市場定位

市場需求是行業(yè)發(fā)展起初動(dòng)力。隨著印刷行業(yè)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)工序更加細(xì)分化是必然的發(fā)展趨勢，所以網(wǎng)絡(luò)印刷具體以哪個(gè)市場作為自己進(jìn)入市場的切入點(diǎn)還有待考慮。印刷企業(yè)需要在細(xì)分市場，如產(chǎn)品市場、業(yè)務(wù)市場、客戶市場或是地區(qū)等方面，找到切入點(diǎn)。

產(chǎn)品定位

企業(yè)要做就做標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。京東就是賣標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，Ta賣的這么好，是因?yàn)橹朗裁礃拥漠a(chǎn)品適合在網(wǎng)上賣？什么產(chǎn)品是客戶看重的？同樣，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)印刷來說，企業(yè)要翻一番腦筋，挖掘出什么產(chǎn)品是客戶想要在網(wǎng)上買的？

吸引客戶

有了產(chǎn)品定位和找好的切入點(diǎn)，接著是考慮怎樣把客戶吸引過來？這就體現(xiàn)在用戶界面設(shè)計(jì)以及客戶體驗(yàn)，非常重要。用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞，只有優(yōu)良的用戶體驗(yàn)才可以進(jìn)入消費(fèi)者的法眼。此外這也保證了一定的用戶。

流程管理

沒有標(biāo)準(zhǔn)化就沒有效率。標(biāo)準(zhǔn)化的流程管理體現(xiàn)在專業(yè)、低成本、自動(dòng)化，包括設(shè)計(jì)、存儲(chǔ)、傳輸、訂單處理、印刷、物流配送等需要形成一個(gè)整體系統(tǒng)，統(tǒng)一進(jìn)行管理。

品牌信譽(yù)

雖然印刷是我國傳統(tǒng)工業(yè)之一，但是依照目前的市場分析來看，國內(nèi)印刷品牌并不多。這有我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展固有的一些影響因素，同時(shí)也說明我國印刷企業(yè)品牌意識(shí)的薄弱。

目前，國內(nèi)印刷的品牌不夠。我在印刷行業(yè)幾十年了，有時(shí)候，有印刷的需求卻不能立刻在腦中反應(yīng)出適合承接的印刷廠。當(dāng)然，品牌信譽(yù)也包括服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)印刷需要線上和線下一起融合，將接單、生產(chǎn)、服務(wù)共同結(jié)合起來，打造出品牌優(yōu)勢。